Miqdoriy va sifatli tadqiqot o'rtasidagi farq nima?

Kuantitativ tadqiqot raqamli ma'lumotlarni yig'ish va statistik tarzda ishlashga qaratilgan bo'lib, «qancha?», «qanchalik?», «qanchalik tez-tez?» kabi savollarga javob beradi va naqshlar va tendentsiyalarni aniqlash imkonini beradi.

Sifatli tadqiqot foydalanuvchilarning sabablarini, motivatsiyalarini, fikrlarini va tajribalarini tushunishga qaratilgan. U «nima uchun?», «qanday?», «qanday qilib?» kabi savollarga javob beradi va odatda intervyular, kuzatuvlar va fokus-guruhlar yordamida amalga oshiriladi.

Misol:

• Kvantitativ: 1000 foydalanuvchi bilan so'rovnoma, javob variantlari bilan.
• Sifatli: 10 foydalanuvchi bilan chuqur intervyular, ularning xatti-harakatlarini tushunish uchun.

Har ikkala yondashuv ham mahsulot va auditoriyani yanada to'liq tushunish uchun ko'pincha birlashtiriladi.