Attribution nedir ve hangi modeller vardır?

Attribution, kullanıcının hedef eyleme (örneğin, satın alma, kayıt) ulaşmasına neden olan kaynak veya kanalı belirleme sürecidir. Bu, pazarlama kampanyalarının etkinliğini değerlendirmek ve bütçeyi dağıtmak için önemlidir.

Ana atıf modelleri:

• Son Tıklama — tüm ödül, dönüşümden önceki son etkileşime atanır.
• İlk Tıklama — tüm ödül, kullanıcının ilk temasına atanır.
• Lineer — tüm etkileşim noktaları arasında ödül eşit şekilde dağıtılır.
• Zaman Azalması — son etkileşimlere daha fazla ağırlık, önceki olanlara daha az.
• Pozisyona Dayalı — ilk ve son temaslara sabit bir yüzde ödül, kalanlar ortadakilere dağıtılır.

Model seçimi, işletmenin hedeflerine ve kullanıcı yolunun özelliklerine bağlıdır.