Таҳлили SWOT чӣ аст?

Таҳлили SWOT — ин воситаи нақшакашии стратегист, ки кӯмак мекунад, омилҳои дохилӣ ва хориҷиро арзёбӣ кунад, ки ба лоиҳа ё ширкат таъсир мерасонанд. Номи он аз ҳарфҳои аввалини калимаҳои англисӣ гирифта шудааст:

• Қувватҳо (Strengths) — манфиатҳои дохилӣ, захираҳо ва қобилиятҳо.
• Заъфҳо (Weaknesses) — нуқсонҳо ва маҳдудиятҳои дохилӣ.
• Имкониятҳо (Opportunities) — омилҳои хориҷие, ки метавонанд истифода шаванд.
• Хавфҳо (Threats) — хатарҳои хориҷӣ ва рақибон, ки метавонанд таъсири манфӣ расонанд.

Барои мудири маҳсулот, таҳлили SWOT кӯмак мекунад, ки фаҳмем, маҳсулот чӣ гуна дар бозор ҷойгир аст, кадом бартариҳои рақобатӣ ва хатарҳо мавҷуданд, ва инчунин самтҳои рушди ва беҳбудиро муайян кунад.

Масалан: агар маҳсулот гурӯҳи таҳиявии қавӣ дошта бошад (Қувватҳо), аммо стратегияи маркетинг заъиф бошад (Заъфҳо), дар ҳоле ки дар бозор талаб барои қарорҳои монанд меафзояд (Имкониятҳо), аммо рақибони ҳамлаовар ҳастанд (Хавфҳо), стратегия метавонад ба тақвияти маркетинг ва фарқият додан аз рақибон равона шавад.