Нархгузории anchor чӣ аст?

Бағалар мен сілтемелер (anchor pricing) — бұл маркетинг стратегиясы, онда ұсынылған алғашқы баға (сілтеме) кейінгі бағалар мен тауар немесе қызметтің құндылығына әсер етеді.

Негізі, тұтынушы сілтемеге эталон ретінде қарайды және оны басқа бағалармен салыстырады, бұл сатып алу шешіміне әсер етеді.

Мысал:

• Дүкенде алдымен қымбат тауар жоғары бағада көрсетіледі — бұл сілтеме.
• Содан кейін ұқсас, бірақ арзанырақ тауар көрсетіледі — ол сілтемеге қарағанда тиімді көрінеді.

Өнім менеджментінде, сілтеме бағасы дұрыс құндылық қабылдауды қалыптастыруға және сатуды ынталандыруға көмектеседі, мысалы, әртүрлі бағалармен бірнеше тарифтік жоспарлар ұсыну, ең қымбаты орташа жоспар үшін сілтеме қызметін атқарады.