Jak obliczyć wzrost ROI w eksperymencie?

Wzrost ROI (zwrotu z inwestycji) eksperymentu jest obliczany jako stosunek dodatkowego zysku uzyskanego dzięki eksperymentowi do kosztów jego przeprowadzenia. Wzór:

[ ROI = \frac{\text{Dodatkowy zysk z eksperymentu} - \text{Koszty eksperymentu}}{\text{Koszty eksperymentu}} \times 100% ]

Do obliczenia:

1. Zidentyfikuj kluczowe metryki wpływające na przychód (np. konwersja, średni rachunek).
2. Zmierz zmiany tych metryk w grupie testowej w porównaniu z grupą kontrolną.
3. Oblicz dodatkowy przychód wynikający ze zmian.
4. Uwzględnij wszystkie koszty przeprowadzenia eksperymentu (rozwój, marketing, analityka).

Przykład: jeśli eksperyment przyniósł dodatkowy przychód 10 000 rubli, a koszty wyniosły 2 000 rubli, to

[ ROI = \frac{10 000 - 2 000}{2 000} \times 100% = 400% ]

Oznacza to, że na każdą zainwestowaną rublę uzyskuje się 4 ruble zysku.