Czym jest attribution i jakie modele istnieją?

Atrybucja to proces określania źródła lub kanału, który doprowadził użytkownika do działania docelowego (np. zakup, rejestracja). Jest to ważne dla oceny skuteczności kampanii marketingowych i podziału budżetu.

Główne modele atrybucji:

• Ostatni klik — cała zasługa przypisywana jest ostatniej interakcji przed konwersją.
• Pierwszy klik — cała zasługa przypisywana jest pierwszemu kontaktowi użytkownika.
• Liniowy — równomierne rozłożenie zasługi między wszystkimi punktami interakcji.
• Zmniejszanie się w czasie — większa waga dla ostatnich interakcji, mniejsza dla wcześniejszych.
• Oparte na pozycji — stały procent zasługi dla pierwszego i ostatniego kontaktu, reszta rozdzielana jest między środkowe.

Wybór modelu zależy od celów biznesowych i charakterystyki ścieżki użytkownika.