Kas ir pozicionēšana un kā to veidot?

Pozicionēšana ir process, kurā tiek noteikta produkta vai zīmola unikālā vieta mērķauditorības apziņā salīdzinājumā ar konkurentiem. Mērķis ir nodrošināt, lai produkts tiek uztverts tieši tā, kā tas ir paredzēts, izceltos un būtu saprotams klientiem.

Kā veidot pozicionēšanu:

1. Izpētīt mērķauditorību: saprast tās vajadzības, sāpes, vērtības.
2. Analizēt konkurentus: kādas pozīcijas viņi ieņem, kādas ir viņu stiprās un vājās puses.
3. Definēt unikālo pārdošanas piedāvājumu (USP): kas izceļ jūsu produktu.
4. Formulēt galveno ziņojumu, kas atspoguļo produkta vērtību un unikālo raksturu.
5. Pārbaudīt pozicionēšanu mērķauditorijā un, ja nepieciešams, to pielāgot.

Piemērs: ja jums ir izdevumu uzraudzības lietotne, pozicionēšana var būt: "Vienkāršākā un ātrākā lietotne personīgo finanšu kontrolei nodarbinātām personām".