Ի՞նչ անել, եթե փորձարկումը ցույց տա զրո արդյունք։

Եթե A/B թեստը ցույց տվեց զրո արդյունք (այսինքն՝ տարբերակների միջև վիճակագրականապես նշանակալի տարբերություն չկա), խորհուրդ է տրվում.

• Ստուգել թեստի կատարման ճիշտությունը՝ ընտրության պատահականությունը, թեստի տևողությունը, մետրիկաները:
• Արժեքավորել, արդյոք թեստը բավականին ուժեղ էր (ուժի վերլուծություն)՝ ազդեցությունը հայտնաբերելու համար:
• Վերլուծել հիպոտեզը՝ հնարավոր է, փոփոխությունները իրականում չեն ազդում օգտվողների վարքագծի վրա:
• Կարծիք հայտնել այլ փոփոխություններով կամ այլ լսարանային հատվածներում լրացուցիչ թեստեր անցկացնելու մասին:
• Օգտագործել ստացված տվյալները՝ որոշումներ ընդունելու համար — ազդեցության բացակայությունը նույնպես կարևոր տեղեկություն է:

Այսպիսով, զրո արդյունքը ոչ թե ձախողում է, այլ՝ ապագա գործողությունների և բարելավումների համար տեղեկատվություն։