Mi az attribution és milyen modellek léteznek?

Az attribúció az a folyamat, amely meghatározza azt a forrást vagy csatornát, amely a felhasználót a céltevékenységhez (például vásárlás, regisztráció) vezette. Fontos a marketingkampányok hatékonyságának értékelésében és a költségvetés elosztásában.

Fő attribúciós modellek:

• Utolsó kattintás — az összes elismerés a konverzió előtti utolsó interakcióhoz kerül.
• Első kattintás — az összes elismerés az első felhasználói kapcsolatnak jut.
• Lineáris — egyenletes elosztás az összes érintkezési pont között.
• Időcsökkenés — nagyobb súly az utolsó interakcióknál, kisebb a korábbiaknál.
• Pozíció alapú — fix százalék az első és utolsó kapcsolatnak, a többi az átmeneti pontokra oszlik.

A modell kiválasztása az üzleti céloktól és a felhasználói út jellemzőitől függ.