Mi a különbség a mennyiségi és a minőségi kutatás között?

A mennyiségi kutatás a mérhető és statisztikailag feldolgozható numerikus adatok gyűjtésére és elemzésére összpontosít. Olyan kérdésekre ad választ, mint „mennyit?”, „milyen gyakran?”, „mennyire?”, és lehetővé teszi mintázatok és trendek felismerését.

A kvalitatív kutatás célja a felhasználók okainak, motivációinak, véleményeinek és tapasztalatainak megértése. Olyan kérdésekre ad választ, mint „miért?”, „hogyan?”, „milyen módon?”, és általában interjúkat, megfigyeléseket és fókuszcsoportokat alkalmaz.

Példa:

• Kvantitatív: kérdőív 1000 felhasználóval, válaszlehetőségekkel.
• Kvalitatív: mélyinterjúk 10 felhasználóval a viselkedésük megértése érdekében.

Mindkét megközelítés gyakran kombinálódik a termék és a közönség teljesebb megértése érdekében.