Mida teha, kui test näitas nulltulemust?

Kui A/B test näitas nulltulemust (st. ei ole statistiliselt olulist erinevust variantide vahel), soovitatakse:

• Kontrollida testi läbiviimise õigsust: valimi sobivust, testi kestust, metrikke.
• Hinnata, kas test oli piisavalt võimas (võimsuse analüüs) efekti avastamiseks.
• Analüüsida hüpoteesi: võib-olla muutused tõesti ei mõjuta kasutajate käitumist.
• Mõelda täiendavate testide läbiviimisele teiste muudatustega või teistes sihtrühmades.
• Kasutada saadud andmeid otsuste tegemiseks — mõju puudumine on samuti oluline teave.

Seega, nulltulemus ei ole läbikukkumine, vaid teave edasiste tegevuste ja parenduste jaoks.