Mis on attribution ja millised mudelid on olemas?

Attribution on protsess, mille käigus määratakse kindlaks allikas või kanal, mis viis kasutaja eesmärgitoiminguni (näiteks ost, registreerimine). See on oluline turunduskampaaniate tõhususe hindamisel ja eelarve jaotamisel.

Peamised atributsioonimudelid:

• Viimane klikk — kogu au omistatakse viimasele kontaktile enne konversiooni.
• Esimene klikk — kogu au omistatakse kasutaja esimesele kontaktidele.
• Lineaarne — võrdne jaotus au kõigi kontaktpunktide vahel.
• Aja vähenemine — suurem kaal antakse viimastele kontaktidele, väiksem varasematele.
• Positsiooni põhine — fikseeritud protsent au esimese ja viimase kontakti jaoks, ülejäänud jaotatakse vahepealsete vahel.

Mudeli valik sõltub ettevõtte eesmärkidest ja kasutaja teekonna omadustest.