Kuidas erinevad kvantitatiivne ja kvalitatiivne uuring?

Kvantitatiivne uuring keskendub mõõdetavate ja statistiliselt töödeldavate arvandmete kogumisele ja analüüsile. See vastab küsimustele „mitu?“, „kuidas sageli?“, „kui palju?“ ja võimaldab tuvastada mustreid ja suundumusi.

Kvalitatiivne uuring on suunatud kasutajate põhjuste, motivatsioonide, arvamuste ja kogemuste mõistmisele. See vastab küsimustele „miks?“, „kuidas?“, „millisel viisil?“ ning kasutab tavaliselt intervjuusid, vaatlusmeetodeid ja fookusgruppe.

Näide:

• Kvantitatiivne: küsitlus 1000 kasutajaga vastusevariantidega.
• Kvalitatiivne: süvaintervjuud 10 kasutajaga nende käitumise mõistmiseks.

Mõlemat lähenemisviisi kasutatakse sageli koos, et saada põhjalikum arusaam tootest ja sihtrühmast.