Какво е attribution и какви модели съществуват?

Атрибуцията е процесът на определяне на източника или канала, който е довел потребителя до целево действие (например покупка, регистрация). Това е важно за оценка на ефективността на маркетинговите кампании и разпределяне на бюджета.

Основни модели на атрибуция:

• Последен клик — цялата заслуга се приписва на последното взаимодействие преди конверсията.
• Първи клик — цялата заслуга се приписва на първия контакт на потребителя.
• Линеен — равномерно разпределение на заслугата между всички точки на взаимодействие.
• Времево намаляване — по-голяма тежест за последните взаимодействия, по-малка за по-ранните.
• Базирано на позицията — фиксиран процент заслуга за първия и последния контакт, останалата част се разпределя между средните.

Изборът на модел зависи от бизнес целите и особеностите на пътя на потребителя.