SWOT təhlili nədir?

SWOT təhlili — bu strateji planlaşdırma alətidir və layihə və ya şirkətə təsir edən daxili və xarici amilləri qiymətləndirməyə kömək edir. Adı ingilis sözlərinin ilk hərflərindən ibarətdir:

• Güclü tərəflər (Strengths) — daxili üstünlüklər, resurslar və kompetensiyalar.
• Zəif tərəflər (Weaknesses) — daxili çatışmazlıqlar və məhdudiyyətlər.
• İmkanlar (Opportunities) — istifadə oluna biləcək xarici amillər.
• Təhlükələr (Threats) — xarici risklər və rəqiblər, onlar mənfi təsir göstərə bilər.

Məhsul meneceri üçün SWOT təhlili məhsulun bazarda necə mövqeləndiyini, hansı rəqabət üstünlükləri və riskləri olduğunu anlamağa kömək edir və inkişaf və təkmilləşdirmə istiqamətlərini müəyyən etməyə imkan verir.

Nümunə: əgər məhsulda güclü inkişaf komandası (Güclü tərəflər) olsa da, zəif marketinq strategiyası (Zəif tərəflər), bazarda oxşar həllərə tələbat artırsa (İmkanlar), lakin aqressiv rəqiblər (Təhlükələr) mövcuddursa, strategiya marketinqi gücləndirməyə və rəqiblərdən fərqlənməyə yönəldilə bilər.