Anchor qiyməti nədir?

Anker qiyməti (ankor qiyməti) marketinq strategiyasıdır və burada təqdim olunan ilk qiymət (ankor) sonrakı qiymətlərin və məhsul və ya xidmətin dəyərinin qəbuluna təsir edir.

Əsas odur ki, istehlakçı ankoru bir standart kimi qəbul edir və onu digər qiymətlərlə müqayisə edir, bu da alış qərarına təsir edir.

Misal:

• Mağazada əvvəlcə yüksək qiymətli bahalı məhsul göstərilir — bu ankor.
• Sonra, oxşar, lakin daha ucuz məhsul göstərilir — bu, ankor ilə müqayisədə sərfəlidir.

Məhsul idarəetməsində, ankor qiyməti düzgün dəyər qəbulunu formalaşdırmağa və satışları stimullaşdırmağa kömək edir, məsələn, müxtəlif qiymətlərlə bir neçə tarif planı təklif etmək, ən bahalı plan orta plan üçün ankor kimi xidmət edir.